L’Oréal Centroamérica, cuya sede opera desde Panamá, reunió a periodistas de todo el país para anunciar localmente su propósito de marca: “Crear la belleza que mueve al mundo”. En el contexto de un desayuno típico panameño en el Hotel Hilton de la Ciudad de Panamá, periodistas y representantes de medios pudieron conocer los pilares de este propósito que abarca promover una belleza diversa e inclusiva, trabajar de la mano de las llamadas Ciencias verdes, la tecnología e innovación, el empoderamiento de las mujeres y la lucha contra el cambio climático.
L´Oréal, la empresa de belleza más grande del mundo, está determinada a producir productos con los estándares más altos de excelencia, eficacia, seguridad y responsabilidad. Es por eso que, en este 2021, decidieron a través de una campaña global conectar a sus diferentes audiencias con su propósito que explica cuál es el tipo de belleza por la cual trabajan. Fátima Agy Coelho, Responsable de Asuntos Corporativos, Engagement y Sustentabilidad para L´Oréal Centroamérica comentó en el encuentro: “Como líderes de la industria sabemos que todo lo que hacemos y decimos tiene un impacto, por eso somos conscientes de la responsabilidad que tenemos al hablar de belleza y trabajar por ella. La belleza es una fuerza poderosa que nos hace avanzar y que esta no se limita a la apariencia. La belleza nos da confianza en nosotros mismos, en quiénes queremos ser y en nuestra relación con los demás, por eso nuestra manera de celebrarla es ser tan diversos como a las personas que servimos, apoyarnos en la tecnología para crear el futuro de la belleza y hacer lo que sea necesario para conservar la belleza del planeta”.
La cosmética francesa ha basado sus operaciones para Centroamérica en Panamá desde hace una década y desde ahí manejan 9 países que también incluye algunos de Sur América. En este 2021, como parte de sus acciones que le dan vida a su propósito, activaron la campaña “Green Beauty” en 4 países de la región, a través de la cual la marca Garnier dispuso en diferentes puntos de venta de estos países repositorios para la recogida de envases PET 1. La iniciativa, en su primera fase, logró recolectar más de 7 mil botellas que representan alrededor de 60 kilos de plástico con destino a ser debidamente reciclado. También en el marco para apoyar a las mujeres en extrema vulnerabilidad, hicieron la donación de más de 30 mil productos de cuidado personal a las mujeres refugiadas en Panamá.
Para el 2022 L´Oréal anunció que sus envases de la línea ELVIVE de L´Oréal Paris para la venta en los países centroamericanos, serán 100% de plástico reciclado. Además, tienen estipulado un programa continuo de donaciones en alianza con ONG´s locales para atender a las comunidades más vulnerables del país, entre otros proyectos de carácter social.
Para más información sobre el Sense of Purose de L´oréal visitar: https://www.loreal.com/es-es/espana/pages/sobre-loreal-/our-purpose-es/#:~:text=La%20belleza%20es%20una%20fuerza,y%20une%20a%20comunidades%20enteras.
